Suchintention

Wenn Sie die Motivation hinter einer Suchanfrage verstehen, können Sie Ihre Inhalte auf die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Zielgruppe abgestimmt gestalten. Dies trägt nicht nur zu einer höheren Wahrscheinlichkeit bei, auf den oberen Platzierungen der SERPs zu landen, sondern stellt auch sicher, dass Sie Ihrer Zielgruppe relevante und wertvolle Informationen bereitstellen.

Was ist Search Intent?

Die Suchabsicht bezieht sich auf den Zweck oder das Ziel hinter einer in eine Suchmaschine eingegebenen Suchanfrage. Die Suchabsicht ist unterschiedlich und kann alles umfassen, von der Suche nach Wissen über ein bestimmtes Thema bis hin zur Suche nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung. Daher ist die genaue Bestimmung der Suchabsicht ein entscheidender Aspekt im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, der die Erstellung von Inhalten ermöglicht, die effektiv auf die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe abgestimmt sind.

Nutzerintention vs. Suchintention

Die Nutzerintention bezieht sich auf das allgemeine Ziel des Benutzers, während sich die Suchabsicht auf das spezifische Ziel der Suche bezieht. Das allgemeine Ziel eines Nutzers könnte zum Beispiel sein, ein neues Fahrrad zu finden. Die spezifische Suche könnte jedoch nach „bestes Rennrad unter 3.000 Euro“ lauten. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Inhalte auf die spezifische Suchintention des Nutzers abzustimmen.

Search Intent Klassifizierung laut Google

Buy

Eine „Buy„-Suche ist genau das, wonach es klingt – der Benutzer möchte etwas kaufen. Sie können ein bestimmtes Produkt im Sinn haben oder offen für Vorschläge sein. In jedem Fall konzentrieren sich die Ergebnisse einer Kaufsuche auf E-Commerce-Websites und Seiten, auf denen der Nutzer einen Kauf abschließen kann.

Know

Bei einer „Know„-Suche sucht der Nutzer nach Informationen. Möglicherweise möchte er etwas über ein bestimmtes Thema erfahren, oder er recherchiert vor einem Kauf. Die Ergebnisse konzentrieren sich auf Bildungsinhalte wie Blogbeiträge, Artikel und Infografiken.

Go

Eine „Go„-Suche bedeutet, dass der Nutzer etwas unternehmen möchte. Sie möchten vielleicht eine Reservierung vornehmen oder suchen nach einer Wegbeschreibung zu einem bestimmten Ort. Die Ergebnisse einer Go-Suche konzentrieren sich in erster Linie auf Seiten, auf denen der Nutzer eine Aktion ausführen kann. Siehe Local SEO

Arten von Suchintentionen

Informationsorientiert

Der Nutzer sucht nach Informationen zu einem bestimmten Thema. Zum Beispiel: „Wie lautet die Hauptstadt von Österreich?

Navigationsorientiert

Der Nutzer sucht nach einer bestimmten Website oder Seite. Zum Beispiel würde die Eingabe von „Facebook“ bei Google in diese Kategorie fallen.

Transaktionsbezogen

Der Nutzer möchte etwas kaufen. Die Eingabe von „Smartphone unter 500 Euro kaufen“ in Google würde beispielsweise in diese Kategorie fallen.

Kommerziell/Vergleich

Der Nutzer sucht nach einer Möglichkeit, Produkte zu vergleichen. Wenn Sie z. B. „Bestes Smartphones unter 500 Euro“ in Google eingeben, fällt dies in diese Kategorie.

Natürlich überschneiden sich die Kategorien und eine Suchanfrage muss nicht immer nur in eine der Kategorien fallen.

Suchintention erkennen

Die Absicht des Suchenden lässt sich in der Regel anhand der Art der verwendeten Keywords erkennen. Informationsbezogene Keywords sind in der Regel länger und spezifischer, während transaktionsbezogene Keywords kürzer und allgemeiner sind. Navigations- und kommerzielle Suchbegriffe fallen irgendwo dazwischen.

Außerdem gibt es einige typische Begriffe, die sehr häufig bei bestimmten Suchintentionen verwendet werden:

informativ: die klassischen W-Fragen (wie, wer, was, wo, warum, …), Anleitung, Tipps, Beispiele

navigationsorientiert: in der Nähe, Login, Support, Preise, E-Mail

transaktionsbezogen: kaufen, Gutschein, Rabatt, Deal, Aktion, Versand, billig, Kosten, Preis, bestellen, günstig

Vergleich: beste, top, vs, Bewertung, vergleichen, Vergleich, oder

Beispiele Suchintention

Gewinnen Sie einen umfassenden Einblick in die Vorlieben und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Auf diese Weise können Sie genau die Art von Inhalten ermitteln, die einer Suchabsicht entsprechen und relevante und wertvolle Informationen veröffentlichen. Dieser Ansatz optimiert nicht nur Ihre Inhalte, sondern erhöht auch die Chancen auf höhere Platzierungen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen.

Suchanfrage: „Wie man einen Kuchen backt“

Suchintention: Der Suchende möchte wissen, wie man einen Kuchen backt. Dies ist eine informationsorientierte Suchanfrage, da der Nutzer nach Informationen sucht.

Suchanfrage: „Toaster kaufen“

Suchintention: Der Suchende möchte einen Toaster kaufen. Dies ist eine transaktionsbezogene Abfrage, da der Nutzer nach einem Artikel sucht, den er kaufen möchte.

Häufige Fehler bei der Erstellung von Inhalten

Einer der größten Fehler bei der Erstellung von Inhalten besteht darin, die Suchintention nicht zu verstehen. Die Suchabsicht bezieht sich auf das Ziel oder den Zweck hinter einer in eine Suchmaschine eingegebenen Suchanfrage. Versuchen Sie das Ziel einer Suchanfrage zu verstehen und erstellen Sie Inhalte, die auf das Bedürfnis und die Intention der Suchenden abgestimmt sind.

Fazit

Das Verständnis der Suchabsicht im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung ist von entscheidender Bedeutung, da es darum geht, den Inhalt auf den Zweck einer Suchanfrage abzustimmen. Wird das Ziel hinter einer Suchanfrage nicht verstanden, kann sich dies negativ auf den Erfolg einer SEO-Strategie auswirken und die Fähigkeit einschränken, dem Zielpublikum relevante und wertvolle Informationen zu liefern.