Keyword Recherche

Die Keyword Recherche, auch als Keyword-Analyse bezeichnet, bezieht sich auf den systematischen Prozess der Identifikation und Auswahl der Schlüsselbegriffe oder Phrasen, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, um relevante Informationen zu finden.

Bei der Keyword Recherche verfolgen wir verschiedene Ziele:

1. Sichtbarkeit steigern: Durch die Identifikation von relevanten Keywords, die häufig gesucht werden, steigern Sie Ihre Chancen, in den Suchergebnissen gesehen zu werden.
2. Zielgruppenansprache: Die Wahl der richtigen Keywords ermöglicht es, gezielt Ihre Zielgruppe anzusprechen und deren Bedürfnisse besser zu verstehen.
3. Wettbewerbsanalyse: Eine gründliche Keyword Recherche ermöglicht es Ihnen, die Konkurrenz zu analysieren und Wege zu finden, sich von anderen abzuheben.
4. Bessere Conversion-Rates: Durch die Nutzung von Keywords, die den Nutzerabsichten entsprechen, können Sie die Qualität des Traffics auf Ihrer Webseite steigern und die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöhen. (CRO)

Phasen der Keyword Recherche

Die Keyword Recherche ist ein strukturierter Prozess, der in mehrere Phasen unterteilt ist, um sicherzustellen, dass die ausgewählten Keywords den Anforderungen der SEO-Strategie gerecht werden. In diesem Abschnitt werden wir uns ausführlich mit diesen Phasen befassen.

Vorbereitung

Bevor Sie sich in die Keyword Recherche stürzen, ist es entscheidend, ein tiefes Verständnis für Ihre Zielgruppe zu entwickeln. Wer sind Ihre potenziellen Besucher? Welche Bedürfnisse und Probleme haben sie? Welche Begriffe verwenden sie, um nach Lösungen zu suchen? Das Verständnis Ihrer Zielgruppe bildet das Fundament für die Auswahl relevanter Keywords.

Jede SEO-Strategie sollte klare Ziele haben. Definieren Sie, was Sie mit Ihrer Keyword Recherche erreichen möchten. Möchten Sie mehr Traffic generieren, die Conversion-Rates steigern oder Ihre Sichtbarkeit in bestimmten Nischen verbessern? Die Festlegung von Zielen hilft Ihnen, den Fokus Ihrer Recherche zu bestimmen.

Sammeln von Keyword-Ideen

1. Brainstorming: Beginnen Sie mit einem Brainstorming-Prozess, bei dem Sie alle möglichen Begriffe und Phrasen notieren, die mit Ihrem Thema oder Ihrer Branche in Verbindung stehen. Dieser Schritt fördert Kreativität und kann überraschende Keyword-Ideen ans Licht bringen.
2. Konkurrenzanalyse: Schauen Sie sich an, welche Keywords Ihre direkte Konkurrenz verwendet. Dies kann wertvolle Einblicke in die Schlüsselbegriffe bieten, die in Ihrer Branche am wichtigsten sind. Tools wie Ahrefs oder SEMrush können Ihnen bei der Konkurrenzanalyse behilflich sein.
3. Verwendung von Tools: Zahlreiche SEO-Tools stehen zur Verfügung, um Keyword-Ideen zu generieren. Der Google Keyword Planner, Ubersuggest und AnswerThePublic sind Beispiele für nützliche Ressourcen. Diese Tools bieten Einblicke in Suchvolumen, Keyword-Vorschläge und Trends.

Keyword-Analyse

1. Relevanzbewertung: Nachdem Sie eine Liste von Keyword-Ideen erstellt haben, ist es entscheidend, ihre Relevanz für Ihre Webseite und Ihre Zielgruppe zu bewerten. Nicht alle Keywords sind gleichermaßen nützlich. Priorisieren Sie diejenigen, die am besten zu Ihrem Inhalt und Ihren Zielen passen.
2. Suchvolumen-Ermittlung: Prüfen Sie das monatliche Suchvolumen für die ausgewählten Keywords. Suchvolumen gibt an, wie oft ein bestimmtes Keyword in Suchmaschinen eingegeben wird. Wählen Sie Keywords mit einem ausgewogenen Verhältnis von Suchvolumen und Wettbewerb.
3. Wettbewerbsanalyse: Ermitteln Sie, wie stark die Konkurrenz für bestimmte Keywords ist. Ein zu hoher Wettbewerb kann es schwierig machen, in den Suchergebnissen gut zu ranken. Tools wie Moz oder Ahrefs bieten Informationen zur Wettbewerbsintensität.

Auswahl der besten Keywords

Unterscheiden Sie zwischen Longtail- und Shorttail-Keywords. Longtail-Keywords sind spezifischer und zielen auf eine enge Zielgruppe ab, während Shorttail-Keywords allgemeiner sind. Die richtige Mischung ist oft entscheidend.

Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Phrasen, die in der Regel weniger Wettbewerb haben. Sie sind wertvoll, um gezielten Traffic anzuziehen und sollten in Ihre Keyword-Auswahl einbezogen werden.

Keyword-Recherche-Tools

In der Welt des SEO ist die richtige Auswahl der Werkzeuge und Ressourcen ein entscheidender Faktor für den Erfolg Ihrer Keyword Recherche. Lassen Sie uns einen Blick auf die verschiedenen Arten von Tools und Ressourcen werfen, die Ihnen bei diesem wichtigen Prozess behilflich sein können.

Kostenlose Tools

1. Google Keyword Planner Der Google Keyword Planner ist ein unverzichtbares, kostenloses Tool von Google Ads. Es ermöglicht Ihnen, Keyword-Ideen zu generieren, das monatliche Suchvolumen abzuschätzen und den Wettbewerb einzuschätzen. Dieses Tool bietet eine solide Grundlage für Ihre Keyword Recherche, da es auf Daten von Google selbst basiert.
2. Google Trends Google Trends ist ein weiteres kostenloses Angebot von Google. Es zeigt Ihnen, wie sich das Interesse an bestimmten Keywords im Laufe der Zeit verändert. Dies ist nützlich, um saisonale Trends zu erkennen und die Aktualität Ihrer Keywords sicherzustellen.
3. AnswerThePublic AnswerThePublic ist ein kreatives, kostenloses Tool, das Ihnen Fragen und Suchbegriffe in einer visuell ansprechenden Weise präsentiert. Es ist ideal, um Long-Tail-Keywords und Fragen Ihrer Zielgruppe zu identifizieren. Die kostenlose Version bietet begrenzte Abfragen, aber es lohnt sich, sie auszuprobieren.

Kostenpflichtige Tools

1. Ahrefs Ahrefs ist ein umfassendes SEO-Tool, das eine breite Palette von Funktionen bietet, darunter eine leistungsstarke Keyword Recherche. Es zeigt Ihnen nicht nur das Suchvolumen und den Wettbewerb, sondern auch Backlink-Daten, organischen Traffic und vieles mehr. Ahrefs ist besonders hilfreich für die Konkurrenzanalyse.
2. SEMrush SEMrush ist ein weiteres erstklassiges SEO-Tool, das die Keyword Recherche zu einer seiner Kernfunktionen macht. Es bietet detaillierte Einblicke in Keyword-Statistiken, Wettbewerbsanalysen, Positionstracking und vieles mehr. SEMrush ist bekannt für seine Benutzerfreundlichkeit.
3. Moz Keyword Explorer Moz Keyword Explorer ist ein Tool von Moz, das sich auf die Erforschung von Keywords spezialisiert hat. Es bietet umfangreiche Daten zu Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und CTR (Click-Through-Rate). Moz ist bekannt für seine Genauigkeit und Zuverlässigkeit.

Weitere Ressourcen

1. Soziale Medien Soziale Medien, insbesondere Plattformen wie Twitter, Facebook und LinkedIn, können eine reiche Quelle für Keyword-Ideen sein. Beobachten Sie, welche Themen und Begriffe in Ihrer Branche oder Nische diskutiert werden, und ziehen Sie diese in Ihre Keyword Recherche mit ein.
2. Foren und Q&A-Plattformen Foren wie Reddit und Q&A-Plattformen wie Quora sind Schatztruhen für Keyword-Ideen. Nutzer stellen Fragen zu verschiedenen Themen, und Sie können diese Fragen und Begriffe in Ihre Keyword Recherche integrieren, um auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe einzugehen.

On-Page-Optimierung mit Keywords

• Natürlicher Fluss: Gewährleisten Sie, dass die Platzierung der Keywords im Text natürlich wirkt und den Lesefluss nicht beeinträchtigt. Keywords sollten organisch in die Sätze und Absätze eingebunden sein.
• Schlüsselstellen: Platzieren Sie Ihre Haupt-Keywords in Überschriften, den ersten Absatz und am Ende des Inhalts. Dies hilft den Suchmaschinen, den Schwerpunkt Ihrer Seite zu erkennen.
• Synonyme und verwandte Begriffe: Nutzen Sie Synonyme und verwandte Begriffe, um den Inhalt natürlicher und umfassender zu gestalten. Dies verbessert die semantische Relevanz.

Optimierung von Meta-Tags

1. Meta-title: Der Meta-Titel ist der Titel, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Integrieren Sie hier ein Haupt-Keyword und sorgen Sie für Klarheit und Relevanz.
2. Meta-Description: Die Meta-Beschreibung ist die kurze Zusammenfassung unter dem Titel. Verwenden Sie Ihr Haupt-Keyword und sorgen Sie dafür, dass die Beschreibung den Nutzern einen Mehrwert bietet und zum Klicken anregt.
3. URL-Struktur: Ihre URLs sollte klar und aussagekräftig sein und das Haupt-Keyword enthalten, wenn möglich. Ich empfehle die URL aber nur zu ändern, wenn dies unbedingt notwendig ist. Häufig wird vergessen die alte Version via 301 Redirect umzuleiten und die Nutzer landen auf 404 Fehlerseiten wenn sie die alte Adresse aufrufen.

Verbesserung der Nutzererfahrung

• Schnelle Ladezeiten: Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite schnell lädt. Reduzieren Sie die Bild- und Skriptgröße, um die Ladezeiten zu optimieren.
• Mobile Optimierung: Ihre Webseite sollte für mobile Geräte gut optimiert sein, da immer mehr Nutzer Mobilgeräte verwenden.
• Übersichtliche Navigation: Eine klare, intuitive Navigation hilft den Nutzern, Ihre Seite effizient zu erkunden. Sorgen Sie für eine sinnvolle Menüstruktur.
• Hochwertiger Inhalt: Bieten Sie hochwertigen, informativen Inhalt, der die Bedürfnisse und Fragen Ihrer Zielgruppe anspricht.

Vermeidung von Keyword-Spam

• Verwenden Sie Keywords in Maßen und sorgen Sie für eine natürliche Integration.
• Schreiben Sie für Menschen, nicht für Suchmaschinen. Der Inhalt sollte nützlich und informativ sein.
• Vermeiden Sie das wiederholte Einfügen von Keywords ohne echten Mehrwert.

Tracking der Keyword-Rankings

1. Ranking-Tools: Nutzen Sie spezialisierte Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Moz, um regelmäßig Ihre Keyword-Rankings zu überwachen. Diese Tools geben Aufschluss darüber, wie gut Ihre Webseite für bestimmte Keywords in den Suchmaschinen positioniert ist.
2. Richtige Metriken: Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die Position Ihrer Keywords, sondern beachten Sie auch, wie gut sie in den Suchergebnissen performen. Die Klickrate (CTR) und die Conversion-Raten sind entscheidende Metriken.
3. Langfristige Betrachtung: SEO-Erfolge brauchen Zeit. Beobachten Sie Ihre Rankings und Trends über einen längeren Zeitraum, um fundierte Schlüsse zu ziehen. Kurzfristige Schwankungen sind normal.

Überwachung des organischen Traffics

1. Webanalyse-Tools: Nutzen Sie Webanalyse-Tools wie Google Analytics, um den organischen Traffic auf Ihrer Webseite zu überwachen. Überprüfen Sie, welche Seiten die meisten Besucher anziehen und wie lange sie auf Ihrer Seite verweilen.
2. Conversion-Tracking: Die Verfolgung von Conversions ist entscheidend. Verknüpfen Sie Ihre Ziele (z.B. Anfragen, Käufe) mit den Quellen des organischen Traffics, um den ROI Ihrer SEO-Bemühungen zu messen.
3. Verhalten der Nutzer: Analysieren Sie das Verhalten der Nutzer auf Ihrer Webseite. Welche Seiten werden häufig besucht, welche haben eine hohe Absprungrate? Dies kann Hinweise auf Optimierungsmöglichkeiten liefern.

Anpassungen der Keyword-Strategie

1. Konkurrenzanalyse: Halten Sie ein Auge auf Ihre Konkurrenz. Ändern sich deren Keyword-Strategien? Wenn ja, könnte dies Anpassungen in Ihrer eigenen Strategie erfordern, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
2. Aktualisierung von Inhalten: Regelmäßige Aktualisierungen von Inhalten können dazu beitragen, Ihre Rankings und den organischen Traffic zu steigern. Suchmaschinen bevorzugen frische, aktuelle Inhalte.
3. Trends und neue Keywords: Verfolgen Sie aktuelle Trends in Ihrer Branche und passen Sie Ihre Keyword-Strategie entsprechend an. Neue Keywords könnten sich als wertvoll erweisen.
4. Diversifikation: Setzen Sie nicht alles auf eine Karte. Diversifizieren Sie Ihre Keyword-Strategie, indem Sie Long-Tail-Keywords, Synonyme und verwandte Begriffe berücksichtigen.

Beispiele

Hier ist ein hypothetisches Beispiel einer Keyword-Strategie für ein Unternehmen, das Online-Möbel verkauft:

Zielsetzung

Das Hauptziel ist es, die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu steigern und mehr Traffic auf die Webseite zu leiten, um den Umsatz zu steigern.

Relevante Keywords

• „Online-Möbel kaufen“
• „Hochwertige Sofas“
• „Moderne Schlafzimmermöbel“
• „Designer Esstische“
• „Günstige Möbelangebote“
• „Möbel für kleine Räume“

Longtail- und Shorttail-Keywords:

• Shorttail-Keywords wie „Möbel“ sind allgemein, haben jedoch einen hohen Wettbewerb. Sie werden in die allgemeine SEO-Strategie integriert.
• Longtail-Keywords wie „Moderne Schlafzimmermöbel mit Stauraum“ sind spezifischer und zielen auf gezielten Traffic ab.

Long-Tail-Keywords

• „Hochwertige Leder-Sofas mit Schlaffunktion in Schwarz“
• „Günstige Eichenholz Esstische für 6 Personen“

Integration in den Seiteninhalt

Die ausgewählten Keywords werden organisch in die Produktnamen, Beschreibungen und Blogbeiträge integriert.

Anpassung an saisonale Trends

Für die Weihnachtszeit können spezielle Seiten mit Keywords wie „Weihnachtsmöbelangebote“ oder „Weihnachtliche Wohnzimmerdekoration“ angelegt werden.